【建材网】谈及新中产，2015年吴晓波频道第 一次提出了“新中产概念”，围绕新中产开启的新一轮消费升级席卷了各行各领域。而新中产的界定也与中产不同，不再只是从收入和资产的维度来衡量，更多的是消费升级带来的观念、生活方式的改变。不可否认的是，新中产的到来也为定制家居行业带来更多可能，成为头部企业把握消费升级实现转型的新契机。
新中产的家居新主张：颜值第 一
据相关经济数据显示，中国的中产阶级人数从1990年代的几乎为零，增长至今约2.25亿左右。从中产到新中产的崛起，新中产主力消费人群更注重自己的想法，消费心理从“从众消费”开始向“个性消费”的转变，他们有着清晰的审美要求和高品位生活追求。
对于定制家居产品，新中产们关注的是颜值、设计、实用、功能和体验，而定制家居恰好完美地实现他们个性化定制需求。根据有关研究报告显示，新中产人群对家居风格更偏爱美式、法式、轻奢，颜色上喜爱白色、香槟金和高级灰色调，他们也愿意为品质和服务买单。
切中新中产痛点：定制化、差异化设计
通过调研，我们发现一个有趣的现象：市场上，那些均价超6万的全屋定制新品，虽然有点小贵，但却依旧受到新中产消费人群的喜爱和追捧。
而这正是差异化原创设计的魅力，在定制家居浪潮里，品牌抢占市场时往往忽略了产品本身创新性，而且各品牌之间产品同质化现象日益明显。此时，独树一帜的原创设计便显得尤为重要了，要想在定制家居行业开创出一条属于自身企业的定制化道路，就必须保持企业的“创新力”，源源不断地输出zui棒的产品设计和创新的产品，这样才能收获市场认可。
总而言之，新中产阶级崛起确实引领了新一轮消费升级，给定制家居行业带来了不可多得的市场机遇，这一点从成从近期披露的半年报足以印证。但如何抓住机遇，如何找准新中产消费者的家居痛点，就得看定制家居企业们各显神通了。
