【建材网】有句话叫“得渠道者得天下”，这也说明了营销的重要性。渠道、流量更是成为了当下很多企业热血厮杀的激烈战场。不同于日常消费品，对于集成灶行业来说，人们对其产品的需求没有那么大，价格也相对较高，因此购买频次相对较低，加上其产品类型普遍趋于同质化，于是很多企把竞争重点放在了营销上。
流量渠道分散，传统营销方式正在失去效用
相信很多人都会有这种经历，以前，只要你的节假日或是一些特殊的日子前往集成灶品牌店，往往都会遇到商家在推各种各样的优惠活动，整个卖场也是人山人海，场面别提多火爆了，大家都是用尽全力在对消费者进行品牌轰炸。集成灶行业的生存法则就是“不促不销、流量为王”。
随着互联网行业的发展，人们对于网络的依赖性也逐渐增加，很多人天天泡在网上，或是拿着手机不放手，传统的营销方式渐渐失去人们的关注，杂志车站等广告宣传也慢慢失去原有的效用，企业付出的成本越来越高，但流量转化的效果却越来越不理想。如今消费升级、渠道下沉成为各个行业的主流趋势，各种营销方式层出不穷。
在行业的新零售趋势下，新的营销方式成为了集成灶行业一个重要的突破点。
在当下的集成灶行业，企业们想要做好品牌的营销，就要积极迎合行业的发展趋势，主动拥抱新零售，寻求企业品牌营销的新鲜玩法。不仅要调整企业的战略布局，还要保持产品的不断创新，适时更换产品理念，改变传统的推广方式和途径。
1、精准定向营销，提高消费者体验
传统的营销方式如节假日活动促销，新店、周年等各种庆典活动，签售地铺等早已再适合新零售的行业状况，新零售趋势下集成灶企业需要的是弱化传统的压迫式营销，用大数据等技术赋能营销场景，从而选择精准客户，定向营销，通过提高消费者体验和社交化的方式，获得他们的青睐。
如，集成灶企业可以在很多线下门店中，和其他娱乐餐饮等业态进行融合，打造具有技术化、时尚化、体验化趣味性的门店形象，吸引消费者的注意，让他们乐于体验和分享，甚至是打卡拍照在社交平台上分享传播，这样就让消费者在无形中主动给品牌做了免费的传播。并且这样的营销方式可以聚集一部分同一圈层的用户。
2、短视频、小程序等自媒体平台内容营销
企业除了要改善营销的方式，更重要的是选择更有效的营销渠道，目前互联网营销平台众多，营销渠道丰富多样。如，基于微信流量的公众号、朋友圈、小程序，多种直播平台，社区团购等模式。
以当下比较火的抖音短视频营销为例，集成灶平台可以短视频形式展示出一些客户的装修案例,晒一下企业的集成灶场景发配，发一些集成灶装修的小技巧等，往往会更容易吸引有相关需求的消费者的关注。进而将线上流量吸引到线下门店，在通过后续跟进实现新零售下线上线下相结合的销售理念。
